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招牌的設計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客註意。因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，廣告招牌的設置，就能使顧客或過往行人以較遠或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應配以霓虹燈招牌。